Douglas Monterrosa Blog

Libro "Publicidad. Comunicación Integral en Marketing" Capitulo 6 Mercadotecnia estratégica como base de la comunicación integral: preparación de la campaña. Se ha insistido mucho en que el desarrollo de una campaña requiere de una buena cantidad y calidad de información. A continuación, se presenta una guía que indica los aspectos a considerar. Esto es de relevancia para un nuevo gerente de publicidad/mercadotecnia o un nuevo proveedor (como agencia de publicidad, promociones, relaciones públicas, etc.).  Análisis de la situación actual a) Historia del producto. Estrategias publicitarias usadas con anterioridad.      1. Historia de la compañía: razones de su situación actual.      2. Curva de crecimiento del mercado (últimos tres a cinco años) y relación que guarda el producto con referencia a la misma.      3. Historial de ventas por marca      4. Historial de la participación de mercados.      5. Historial de las políticas de fijación de precios.       6. Co

Libro "Publicidad. Comunicación Integral en Marketing" Capitulo 6 Mercadotecnia estratégica como base de la comunicación integral: preparación de la campaña. Uno de los aspectos que diferencia la comunicación integral de los esfuerzos de publicidad de los esfuerzos de publicidad sin bases reside en sus actividades de mercadotecnia y publicidad sustentadas en investigación y conocimiento. Las corazonadas, caprichos personales en algún tipo de publicidad y las improvisadas campañas de ultima hora tienden a desaparecer. Durante el decenio de 1990 en Estados Unidos, fueron cuestionadas las ejecuciones creativas de publicidad debido al restringido uso de la investigación, ya que limitaba el tipo de información a incluir. Sin embargo, hoy en día sigue siendo necesario tener una idea clara sobre la situación en que se encuentra la organización, que rumbo se debe seguir al menos durante un semestre, o mejor aún, durante un año, y como la perciben los otros, principalmente los c