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Anatomía de un plan publicitario

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Libro "Publicidad. Comunicación Integral en Marketing" Capitulo 6 Mercadotecnia estratégica como base de la comunicación integral: preparación de la campaña. Se ha insistido mucho en que el desarrollo de una campaña requiere de una buena cantidad y calidad de información. A continuación, se presenta una guía que indica los aspectos a considerar. Esto es de relevancia para un nuevo gerente de publicidad/mercadotecnia o un nuevo proveedor (como agencia de publicidad, promociones, relaciones públicas, etc.).  Análisis de la situación actual a) Historia del producto. Estrategias publicitarias usadas con anterioridad.      1. Historia de la compañía: razones de su situación actual.      2. Curva de crecimiento del mercado (últimos tres a cinco años) y relación que guarda el producto con referencia a la misma.      3. Historial de ventas por marca      4. Historial de la participación de mercados.      5. Historial de las políticas de fijación de precios.       6. Co
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Esquema del plan estratégico de comunicación integral con base en análisis y estrategias de mercadotecnia

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Libro "Publicidad. Comunicación Integral en Marketing" Capitulo 6 Mercadotecnia estratégica como base de la comunicación integral: preparación de la campaña. Uno de los aspectos que diferencia la comunicación integral de los esfuerzos de publicidad de los esfuerzos de publicidad sin bases reside en sus actividades de mercadotecnia y publicidad sustentadas en investigación y conocimiento. Las corazonadas, caprichos personales en algún tipo de publicidad y las improvisadas campañas de ultima hora tienden a desaparecer. Durante el decenio de 1990 en Estados Unidos, fueron cuestionadas las ejecuciones creativas de publicidad debido al restringido uso de la investigación, ya que limitaba el tipo de información a incluir. Sin embargo, hoy en día sigue siendo necesario tener una idea clara sobre la situación en que se encuentra la organización, que rumbo se debe seguir al menos durante un semestre, o mejor aún, durante un año, y como la perciben los otros, principalmente los c
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12. Diseño y creación colectiva

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Libro "Arte, creatividad y diseño" de Teresa Marín García 12.1. Diseño como actividad interdisciplinar y colaborativa El campo del diseño desde sus inicios ha sido una practica colaborativa e interdisciplinar, la mayor parte de los productos de diseño son resultados de un trabajo colectivo en diferentes etapas del proceso creativo. Las nuevas funciones que va abarcando el diseño hacen que cada vez se entienda mas el diseño como una actividad compleja. Las ultimas tendencias abogan por considerar el diseño no solamente como un producto que ofrece una utilidad técnica, sino como un elemento de comunicación que debe proporcionar experiencia satisfactoria. Los equipos de trabajo requieren especialistas de ámbitos variados: expertos en imagen o artes (diseñadores gráficos o industriales, licenciados en Bellas Artes, fotógrafos, expertos en nuevos medios), expertos en cuestiones técnicas (ingenieros en varias especialidades, programadores, técnicos informáticos y ex
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11. La creatividad en el diseño contemporáneo

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Libro "Arte, creatividad y diseño" de Teresa Marín García La implementación de las nuevas tecnologías ha tenido una gran influencia tanto en el campo del diseño como en el desarrollo de la creatividad. Los esfuerzos de los diseñadores por adaptarse a estas nuevas circunstancias les han permitido convertirse en referentes para otras disciplinas, como el design thinking o pensamiento de diseño. 11.1. El diseño creativo en la era digital Los diseñadores del ámbito grafico presenciaron el hecho que nuevas profesiones, como la de programadores informáticos, invaden su terreno ya que empezaban a diseñar interfases para los usuarios sin apenas dominio del oficio del diseño no conocimiento estéticos o visuales. Las funciones tradicionales del diseño pueden haber contribuido al auge creciente de la innovación y la creatividad como elemento central en todas las practicas del campo. Ante la falta de certezas y ritmo cada vez mas acelerado de los cambios, el diseñador de h
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9. Técnicas creativas

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Libro "Arte, creatividad y diseño" de Teresa Marín García Planteado la diferencia ente método y técnicas, en este apartado se describirá que se entiende por técnicas creativas, además de un listado de las mas utilizadas en el campo del diseño. 9.1 ¿Qué son las técnicas creativas? Cada técnica creativa tiene una herramienta especifica y permite potenciar, estimular o ayudar a solucionar los problemas propios de cada fase del proceso creativo. Es aconsejable conocer las características de cada técnica para poder ocuparla según sea lo necesario. Debe aclarar que las técnicas no hacen que las personas sean creativas, ya que la creatividad es un potencial que puede llegar a desarrollarse o no según la combinación de factores como personalidad, motivación, aprendizaje, oportunidades o condicionantes. Con la clasificación de las técnicas ocurre algo similar a lo que se ha comentado respecto a los métodos. Existen múltiples clasificaciones, dependiendo de los factores
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8. Métodos creativos

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Libro "Arte, creatividad y diseño" de Teresa Marín García 8.1. ¿Qué son los métodos creativos? Método y técnica son conceptos que generan confusión. Los dos términos implican modos de hacer y caminos a seguir para conseguir un objetivo. La diferencia fundamental es que el método hace referencia a un planteamiento y meta general y la técnica a un proceso concreto con una aplicación precisa y limitada. Se considera que un método es creativo cuando a medida que beneficie la ideación, la comunicación, la transformación del medio, en alguno de sus múltiples aspectos. Se debería decir que hay métodos adecuados o inadecuados para el fin que se desea alcanzar a la hora de elegir el método adecuado, hay que detectar el problema que se desea resolver. Métodos para estimular la creatividad:   Métodos analógicos : busca semejanza entre situación planteada y situación distinta; recurre a la aproximación en elementos, estructura o funciones. Métodos antitéticos : los
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